美国一旦市场上打不过你，立马国家安全的大棒就要打下，华为就是前车之鉴
5 y- h: M* X- l% ]) E* ^! g6 F' n$ h
根据IPG盟博(IPG Mediabrands)旗下Magna的数据，今年全球社交媒体上的广告支出仅增长4%，远低于2021年的36%。Magna预计，明年社交媒体上的广告支出将增长7%。
1 u+ Y0 }, @; p1 i, h! q6 l( R
: }& g# r) I) }, q' nWPP旗下的媒体投资公司群邑(GroupM)周一发布的一份报告估计，TikTok的广告营收在2022年翻了一番。
- C0 m" a5 t; l3 g" y) E f
, k9 v( i* H$ M" G. EMagna高级副总裁卢克•斯蒂尔曼(Luke Stillman)表示，“展望未来，用户已被竖屏短视频所吸引，广告主也将关注短视频（营销）。”$ P3 H! R; ]8 \2 T* b; q/ P
- q- C! N7 B8 R4 H
Omdia媒体和娱乐业务组高级总监Maria Rua Aguete表示：“广告主开始从META和YouTube转向TikTok，以期触达其庞大的用户群体。”
1 r+ b8 x6 e1 |4 s( x8 C
' i; j4 K$ R5 {- y& s& m随着TikTok逐渐占据更大的市场份额和市场环境不景气的影响，竞争对手们也备受打击。今年三季度，YouTube三年以来其广告收入首次出现下降，从上年同期的72亿美元下滑至70.7亿美元。而在今年2月的财报会议上，META首席执行官扎克伯格数次提到将会把TikTok列为竞争对手，其今年三季度的广告收入为272.4亿美元，较去年同期的282.8亿美元下滑了3.8%。
3 z3 ?; K- j v4 `' R6 V
8 r' `* Z7 s) B8 _7 L11月，市场研究机构Omdia预计，在线视频广告将在2027年产生超过3310亿美元的收入，而TikTok将占据其中的37%。TikTok的广告营收将超过META和YouTube的视频广告营收总和。
2 n/ E" b/ [4 {$ _3 k0 { M
7 u1 r c( y+ O不过，增长中的TikTok也在感受全球线上消费疲软所带来的“寒气”。据此前相关报道，TikTok首席执行官周受资在9月下旬的一次线上全体员工会议上，将今年的营收目标削减了20%，从此前预计的120亿至145亿美元之间的营收，调整到接近100亿美元。2 P: o/ N3 w! E; @4 h/ Y! r, H# D6 F
+ ^! B. v5 x9 Q$ M, U, m7 J
|
