美国一旦市场上打不过你，立马国家安全的大棒就要打下，华为就是前车之鉴* [3 e k2 P+ R
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根据IPG盟博(IPG Mediabrands)旗下Magna的数据，今年全球社交媒体上的广告支出仅增长4%，远低于2021年的36%。Magna预计，明年社交媒体上的广告支出将增长7%。% [4 Y1 f7 e. J; G0 W) t6 e
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WPP旗下的媒体投资公司群邑(GroupM)周一发布的一份报告估计，TikTok的广告营收在2022年翻了一番。' E$ Y& Y: ?/ Y. p1 h
; H3 J( n, z2 X, @Magna高级副总裁卢克•斯蒂尔曼(Luke Stillman)表示，“展望未来，用户已被竖屏短视频所吸引，广告主也将关注短视频（营销）。”, w' _; p. Q f' i3 I
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Omdia媒体和娱乐业务组高级总监Maria Rua Aguete表示：“广告主开始从META和YouTube转向TikTok，以期触达其庞大的用户群体。”4 l* Q; s! k' V2 i
) X( \! z7 m. V+ {( g% x3 _; w随着TikTok逐渐占据更大的市场份额和市场环境不景气的影响，竞争对手们也备受打击。今年三季度，YouTube三年以来其广告收入首次出现下降，从上年同期的72亿美元下滑至70.7亿美元。而在今年2月的财报会议上，META首席执行官扎克伯格数次提到将会把TikTok列为竞争对手，其今年三季度的广告收入为272.4亿美元，较去年同期的282.8亿美元下滑了3.8%。
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( I U8 h' Q6 w0 ~11月，市场研究机构Omdia预计，在线视频广告将在2027年产生超过3310亿美元的收入，而TikTok将占据其中的37%。TikTok的广告营收将超过META和YouTube的视频广告营收总和。
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不过，增长中的TikTok也在感受全球线上消费疲软所带来的“寒气”。据此前相关报道，TikTok首席执行官周受资在9月下旬的一次线上全体员工会议上，将今年的营收目标削减了20%，从此前预计的120亿至145亿美元之间的营收，调整到接近100亿美元。
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