弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了9 t( ]- Q! f8 ~% A9 r
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消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。
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上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。
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有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。* k* T0 }7 A8 X: Z0 m' m) ^. a
* ~* [7 k. `1 Z$ S U但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。
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上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。' \6 c+ P" h9 L- h) I- {1 g
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当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。
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可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。# L( X! M' G: e8 \
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苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。5 }# g9 Z1 L8 r6 r. z2 W
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看来越南真的要崛起了。9 e- K4 J0 K, u% @. B7 [6 c
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日本人少买苹果，是苹果不好吗？/ N: J0 C3 L5 i3 d) i& o0 _
+ Z' [0 D* ^. y6 ^' Z0 U! t( x6 C显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。) Q, c8 a: g5 k6 q; i+ u/ z$ j
' n: T/ U: A7 p: P# H这也是消费降级的一种体现。
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6 K2 P, {; p0 D3 b0 F其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。
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今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。* R1 \( k, G$ u8 k- z3 ]
. F9 M+ N2 ^& [1 |要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。) g% f F! C4 k, K
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