弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了" i9 O8 O4 v) q# T& P
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消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。# M. ? M! B' X) R! K5 B* D( Q
1 G9 s! v6 G; x- T上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。
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有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。; [; W. {: Y$ T' [; f, j* i1 `, o
4 r* k# B2 c" Z6 c' } n* b5 s$ E但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。
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# C4 g; _5 R" P上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。; w( b5 z' H9 A i
& ^( I! C) O/ m# L9 ]1 j% k: [, P当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。" m7 h# E/ A7 D+ N4 C8 c+ V4 j5 J
: D$ ?4 p% ]* r9 K6 m可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。
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苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。+ z, B" I$ ]4 @ g) t& |
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看来越南真的要崛起了。
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! P, m6 c( [9 i5 z日本人少买苹果，是苹果不好吗？8 e3 E6 z% l5 B7 h
: \: h. ]0 k6 K显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。) ~8 V4 f/ M0 @8 A5 N
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这也是消费降级的一种体现。- }, p% L6 c' d! |* K) K! ~; K! r
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其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。" i3 {9 u. Q6 y; Q
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今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。1 A7 Z! i: u3 K3 A8 y: R
: H1 X* v; {9 r要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。
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