弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了4 I D4 d- |) f5 \) C6 p+ l, X; G
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消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。
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上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。: P1 n2 x7 p* l6 U7 u
& p+ d5 Q: [/ g有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。4 {" Y- a4 W, I; x
$ M- B' z* q" _- ?: B/ ]但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。) \. n7 ~$ ^! l6 d; |6 y$ ?4 S
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上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。5 m$ M2 B- f- R/ @
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当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。% q5 `1 m6 Z3 |. r# b& [, r
& Y, l3 Z- b4 G( ?' a可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。
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* V1 E! z: Z/ |5 I( C# k9 l& x1 p& O苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。7 m0 D! A# P; C+ Z5 O
i3 I z: n1 Y- E9 _+ `1 g看来越南真的要崛起了。
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# u+ ^1 C9 S6 s: t3 f- M日本人少买苹果，是苹果不好吗？
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显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。; `% B. u2 f# g. x- f+ E( P
# E- e" a8 Y; X- S" o这也是消费降级的一种体现。5 p$ }" N( w5 M g' V! z/ w& {
2 h- u0 j7 d( Q1 V其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。
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' J# y- w! _4 l今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。4 o2 S+ v8 F3 j2 X1 g# O
]1 c$ v( A7 x% P$ g$ q: p' w要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。
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