弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了
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消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。 b2 L2 R- e% V1 i1 Y3 p7 [
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上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。
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" K% A5 @+ X. x) \: C有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。- F; f( w! p; g; U
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但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。: \6 v* A( L2 f! ]. V7 O
7 R. U) i F% A* d% B上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。) N+ }/ v# T8 e; ]( L" {0 b: g% ?
B* L* G. D) y% |8 |当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。. W G& E* V- M0 r5 [) G
8 x5 L3 \% x& ]# @+ R" ?- V3 F; M2 f可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。
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, S+ O" G* M: [' X苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。
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) D: f: C: A1 w6 `% ]9 \- V看来越南真的要崛起了。
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日本人少买苹果，是苹果不好吗？5 g M# B2 n' Y: x. I
3 W& x" n1 W; c显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。
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这也是消费降级的一种体现。
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其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。: E9 V4 K: Z8 k! @5 t
+ L1 ?* x6 T" N, M$ x今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。* F* X6 P$ E/ [8 E
% V$ S# O, |, Z; R/ g5 K要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。$ p* {- W4 [* U7 P; @/ ^/ @! S
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