弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了1 |0 c- Z0 u: H+ v
7 p' [% Z9 I2 u消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。' ?7 U% T+ A; V. _- l0 Z
% K. r; F! C9 z0 b* r& }上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。
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' [3 I0 h+ ?' w8 W4 W有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。5 f5 f W- Y5 r: n$ v' J
9 N: e/ B& r9 x但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。
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上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。
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当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。
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可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。* e- e0 v9 @9 z0 b0 I Y. [
. p1 y5 y) g7 {8 l6 ]9 ?" `. t苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。
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# N* D8 ?+ [0 [% {( }看来越南真的要崛起了。
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3 D" f5 ^) D5 J) ^6 ^4 o日本人少买苹果，是苹果不好吗？
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( q. C2 B$ V0 I$ f) T显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。- l8 A- u( i# |5 W
* K' b- W1 C) j7 U) X6 r/ V这也是消费降级的一种体现。5 U" v( J# O! N. r4 ?8 C
/ n4 A0 R7 `- D% o" ?其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。$ N" K7 a& y5 s
. W2 z) n) L+ ~; _4 g: S今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。
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" P; C; a. f+ }8 v e要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。8 K+ C V- \; I# m9 ?/ }! U: Y$ P
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