弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了
6 |0 v/ V w2 q' n. {
% Y* k- K9 B# y' v消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。+ G. N7 _$ v* b6 N7 L9 b/ e
# M$ c7 B" }+ p! e: e) I
上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。
( Y7 \5 x' ]2 g
: j `+ S0 Y3 |9 a7 z* B v有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。; s" ~) B# _1 w2 v' P: b3 c; i
0 n, n: e: I9 X但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。) K2 d2 O* p+ `' x# h& X! W" y7 e6 v7 F
* _) ]4 z3 h! T* s$ V, b上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。
' k B m5 m% N0 v8 H% m) m# W4 U7 q3 T/ |% Q' f; D' H |9 ~. f9 Y
当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。
4 g- E" c* |: ~( Y9 B. \- f8 Y9 m8 t7 x- m! K! S9 f! \; [
可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。2 \9 O! u7 c3 |; |2 i' E$ ]) I
" Y& Z8 j r/ k/ Y" h) j% q- T+ ~8 J
苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。( B- d/ Q4 M H9 Q
% v2 y) e' c/ I, O
看来越南真的要崛起了。
0 j( [0 w! Q/ \* u O2 N, J3 P e# ~, A, K
日本人少买苹果，是苹果不好吗？
' D, c- q1 }4 ~- v# [# J0 o t5 z: L$ s8 f+ R6 q' L3 g+ S; k
显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。
* |/ M3 K+ Y w: b& \ u9 g* Z/ }, L0 }
这也是消费降级的一种体现。
0 p% \: E2 l- ~( r `( _
% C, s" D/ O! e5 c1 g1 Y* {其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。5 t! |: | L) F
, ^4 i( W" ^# [8 A
今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。' @$ i4 _4 t' `
! P7 Y" o; J2 g1 ^( I
要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。) \. x7 k" |+ N" {
- b% t" }* r, \& ^4 d. q. a9 h
2 X8 g* _, H$ F1 H: d8 k# W* t |
