羊毛出在羊身上，表面风光，背后受罪，如此而已& j$ Y5 k. T+ K; n7 A
+ I. x$ t a4 s; |0 u据结婚产业龙头 " 婚礼纪 " 在 2021" 金犀奖 " 全球结婚产业潮流峰会上发布的《2021 中国结婚消费新常态用户行为洞察报告》（下称 " 报告 "）显示，2020 年结婚登记数量继续下降，但结婚平均消费水平却延续上升纪录，2020 年一对新人结婚平均花费高达 23.1 万元，5 年间翻升 3.7 倍。同期，国家统计局数据显示，2016-2020 年全国居民人均可支配收入从 23821 元上升到 32189 元，涨幅仅约 35%。
1 n! e' i m" d* g1 C! K! S8 q5 |! a3 R: o6 N8 F
7 h& u) E& |" w, W( \/ i
7 月 13 日，婚礼纪 CEO 俞哲接受时代周报记者采访时表示，整个结婚消费水平的增加，主要和现在年轻人追求个性化差异有关，但是结婚消费不会无止境地增长。" 虽然婚礼布置越来越豪华，但邀请的宾客朋友可能会少一些，未来更多偏向小型化、精品化一些，但是整个行业还没有到过度消费的阶段，目前还是和经济发展水平相匹配的。" 俞哲说。
2 \5 Y4 W& P, r7 |
" [4 ^: \, `* U% Z4 e& @" A
- o Q2 _4 [% u v/ P结婚平均花费是夫妻双方月收入总和 12 倍% }9 _; s! q& Q: O. i s
5 a, c8 S% O0 i- y结婚消费是指新人在新婚阶段产生的费用支出，包括婚前准备、婚庆环节、婚后蜜月，涉及婚礼策划、婚车租赁、司仪摄像等结婚全环节。购置房屋、汽车的成本并不计算在结婚消费中。' P# J' P4 ^5 I U! b( p
' U# M( a- M2 {. L' Y6 e
目前，以 90/95 后为代表的适婚人群，已成为结婚占比最大的代际人群。报告显示，在婚礼纪结婚用户城市等级分布中，超 5 成用户分布在一二线城市，而月收入在 10000-20000 元的占比高达 47%，月收入在 5000-10000 元的用户紧随其后，占比为 31%。/ h) W0 n6 d1 x9 Z/ I' g `9 G
9 }" `/ G2 k" Y0 [1 R8 a, L
据时代周报记者测算，如按月收入 10000 元计算，23.1 万元的平均结婚消费至少需要夫妻二人不吃不喝存足约 1 年。报告指出，这一数字是夫妻双方月收入总和的 12 倍，因此一定程度上需要双方父母的支持。
5 u6 l1 F1 {3 C2 h. q
$ r# m% g* d; _* @! o' W S% o有研报指出，结婚重要性不言而喻，80% 的准新人们都愿意亲力亲为、高度投入。多位受访的新婚人士对时代周报记者表示，消费低的只需 3、4 万元即可，而消费较高的则从 10 万 -30 万元之间不等，甚至有的新人在结婚消费上投入超出 30 万元。: A. a/ f# a' w6 J, J8 \
* m+ c( i# Z1 f
: {: k9 o3 A* r+ n# h
" 结婚消费一直以来都是量力而行的消费行为，大家基本上会根据自己的经济能力量力而行。" 俞哲对时代周报记者表示，现在的年轻人更注重性价比，而每一对新人的结婚预算都不一样，并非每一对新人的结婚花费都需要达到 23.1 万元的平均水平。
- Q7 }' w. G( J
. X# m* u( y6 L" E" 结婚市场，基本上是你有多少预算就花多少，但不会说夸张到超出自己的支付能力。" 俞哲说。# m8 `- M. ~: h4 t3 V. |: J# s
8 g+ E x! R, N: w I$ M: Q) i
P" B6 C% p" ?4 g
0 n( f* N; [: h0 b+ k$ E3 万亿蓝海，独角兽何时上市？/ G* i. \- ^% P
4 S) y7 D9 G) I0 ], g' q
随着国民经济稳步增长、人均可支配收入不断提高，结婚消费市场发展态势强劲。
/ o0 T$ q9 ]! {0 B/ ~1 C1 o8 h3 r, ]
报告指出，目前线上结婚服务平台正在面临 3 万亿元的巨大消费市场。进入数字化时代、后疫情时代，线上备婚逐渐常态化，90、95 后适婚年龄人群成为主要消费人群，结婚服务消费意愿更强烈，消费决策也更加多元。在结婚核心品类的基础上，当代新人多元化、个性化、时尚化需求推动结婚品类延展至婚前婚后全链条。而 " 美经济 "、" 蜜月游 " 等新兴品类的出现，也使得结婚市场发展迎来更多机遇。
6 ?1 n. }, B+ {3 W; B
% C1 b2 H1 Y3 x/ z" b& |资本也抓住机会大举进军这一产业。
, g3 s$ @( _; ^# P; o( i& C" v/ Q6 r6 F( ~* i" Q! _, ]) b0 |
据时代周报记者不完全统计，2010-2020 年间，资本以风险投资、战略投资、产业基金等方式进入结婚产业的动作超 200 起。经纬中国、IDG 资本、红杉资本等知名投资机构现身其中。
: ~" S/ c$ {" V6 b- e' d: `" c1 N$ M
5 }; A% e2 V' v目前，婚礼纪已完成 D 轮融资，融资金额达 7000 万美元，由兰馨亚洲、经纬中国联合投资，广觉资本担任财务顾问，是国内互联网结婚领域融资金额最高的企业。' H+ t9 x8 B/ j: \, h, T% y2 x
; T' ]# \* w6 b" P; x5 x
此外，蜜匠婚礼则完成 C 轮融资，礼成、591 结婚网、婚礼猫等 5 家企业完成 B 轮融资，而处于 A 轮及天使轮融资阶段的企业约有 24 家。, d7 R" w T& Z
! B7 o5 d+ O) C8 U' [% w
尽管婚礼纪距离 7000 万美元的 D 轮融资已经过去近 2 年，但俞哲表示，婚礼纪短期内没有融资需求。作为结婚垂直领域唯一的互联网独角兽企业，在资本簇拥下的婚礼纪是否会选择上市也是业内关注的焦点。
% s+ F8 k- T9 p: d9 M" m
: m7 F L( p' f' }" 结婚市场规模 3 万亿，绝对有能力去支撑一家规模很大的公司，但是上市只是一个阶段性的节点，企业什么时候选择上市，一定和它的发展阶段有关。" 俞哲对时代周报记者称。
9 S2 R3 Q/ g# _2 E' }6 b% B& @
4 F4 Y. q! |1 p! }6 |( U" 我们现在更多在做行业的基础建设，虽然短期内不会考虑上市，但这件事情肯定在我们的长远规划中，我们团队一定要创造出婚礼纪真正的核心价值，把这件事情做好了，上市自然是水到渠成的事情。" 俞哲说
; g& J/ W$ w# a( s! T& ~0 V |
