夏天已经到来，但美国零售业却依旧处于“寒冬”之中。在销售额和净利润受损之余，美国零售企业还遭遇“关店潮”，同时不得不加速裁员。
8 [" g) ~' B/ w1 O: z1 W- f$ ]0 H* ?- y) @. w9 u) w: C/ m
咨询机构CoresightResearch数据显示，在经历2018年短暂增长后，美国实体零售业在2019年开始加速关闭线下门店。
* r2 V6 {& p$ S1 _9 L& |, ^# s4 B0 ]# e- M# R0 `6 H" ^$ g0 u
截至4月初，美国零售商在今年已宣布关店5994家，关店数量已超过2018年总和（2018年关店5860多家，开设3239家）。据预测，到2019年年底美国实体零售业关店数量将达到1.2万家左右。, b* ?4 |+ B9 L( |* z
% R6 f" J& i2 A8 t. T' n
与此同时，根据就业顾问公司Challenger，Gray & Christmas 的数据，今年截至4月初，美国零售业已裁员4.1万人，与去年同期相比，裁员人数激增了92%，并且这一数字还在持续增加。尤其是自2018年下半年以来，全美零售业裁员一直呈上升趋势。
; d6 V4 T1 w2 x. ?+ k: Z9 f C2 L9 i$ m" q
回到具体企业上，服装巨头盖璞（Gap）表示，将于未来两年内关闭230家盈利状况不佳的门店。杰西潘尼已确认将关掉18家百货公司。) W! c, R2 Z# x/ b0 U
2 T. {9 V/ V: A* t+ E, E
: M6 w1 @2 ? a1 I
4 P/ k) T: @) E4 N5 r2 S5 f内衣品牌L Brands Inc.则决定今年将关闭53家北美地区维多利亚的秘密（Victoria's Secrets）店面。折扣零售商Dollar Tree和Family Dollar的母公司Dollar Tree Inc.表示将在2019年关闭390家Family Dollar商店，该公司报告亏损23亿美元。# `( E& F }' T, I) _- M- `1 c2 Y% P) {, R
+ F. U$ a) E) X' i1 e
即便像沃尔玛这样的零售业巨头也在悄悄关闭门店。据NBC报道，沃尔玛将关闭在美国8个州至少11家门店。
, Y1 Z- A; p5 O+ z* R
9 M. q7 {3 v" |! i8 W, w这是故事的一面。# Q0 L3 S5 B7 I
. m; f5 |' T/ C, C$ g
网络消费兴起
/ r, P/ ?6 n9 M. D# q2 W: R0 @ W2 e) s
此消彼长，故事的另一面则是网络消费的兴起，飞速发展的电子商务已经改变了人们长久以来形成的购物习惯。
1 { p3 e" H7 K
8 y" g% ?( H/ t! P( j作为洛杉矶的一名看护人员，Justine Montoya最爱网购各种物品，包括婴儿奶粉、衣服和日用品等。她估计自己每周上网购物两次，“网上购物再简单不过了—你只需要点击一个按钮，它就在送来的路上了”。9 g- O2 o5 _% e; r- \4 l
$ M- O$ \; G4 v如今越来越多的美国人选择网购，而不是去实体店排队抢购。Car-eerBuilder的一项调查发现，超过一半的美国员工表示，在购物季他们会用一些工作时间网购。
) ~; Z( h' u: e2 r, P
0 M' y, ~* c) u9 Y5 x在今年2月份，美国网络消费首次超越实体店。据美国人口调查局数据显示，过去12个季度，在传统零售年增长率仅1%―3%的背景下，电子商务以每年14%―15%的速度快速增长，并且没有任何放缓的迹象。3 c2 L4 U& F: H
, J9 o$ f, o+ @
瑞银分析认为，如果电子商务的普及率从目前的16%升至25%，到2026年美国实体零售业还会再关闭7.5万家门店，其中大约有2.1万家服饰店、1万家消费型电子商店、8000家家具店及1000家家居用品店。预计亚马逊将占美国电子商务市场的一半。# D5 _3 b: m$ J) S# U
1 P. N/ V, C. `7 O8 E
在网购的冲击下，目前稀少的人流所带来的销量，无法支撑数量过多的实体店业绩，关店和裁员成为必然结果。
5 d# i! X5 U a+ J3 ]3 C
, b2 t! f- a( W" ^8 [* F摩根大通分析称，除美国零售商场基数过高、人工成本上涨、消费者习惯发生转变外，归根结底是数字化革命加速了传统零售业的没落。为打破亚马逊等数字化平台的冲击，美国传统零售业巨头试图通过人工智能、机器学习、计算机视觉算法来拓展生存空间。
5 V: e. u# r; M
0 O1 M d, n& ~5 s分析认为，由经济衰退预期引发的消费者信心不足，也是零售业迟迟未能从破产潮中恢复的一大原因。
; K# G$ ^9 C# k0 Y0 l& B& Y
) V4 j X& ~8 [5 `; s2 T除此之外，中美贸易战中美国加征关税政策也被认为是对美国消费者的伤害。) o Q, C4 t. S5 N
! O0 @7 M8 W' r. {2 N, P8 L
柯尔百货CFO贝赞可（Bruce Be-sanko）预计，全球范围内的贸易摩擦将影响公司的家居及配饰业务，并因此下调了全财年毛利率指引，“中国虽然不是该公司最大的商品来源，但却是‘很大的一个来源地，占据总商品的20%多一点’。”梅西百货（Macy's）CEO 加内特（Jeff Gennette）也坦言，提高关税将使得公司全年销售额和利润目标受到威胁。
8 a( d; T( X; @3 L' w- T6 ^" x+ c" l j) i
悲观的市场人士则担心，零售业倒闭潮所暴露的风险，转为电商而继续大面积撤店、购物中心空置率攀升以及租金收入下滑，美国零售业商业地产抵押贷款可能沦为次贷，进而触发CMBS也出现偿付危机。这与2008年美国房地产次贷危机最终酿成金融海啸的开局如出一辙。
. Q! M: T% d: g% D* B8 e! H4 ^' ]9 O& L& O4 B( E4 v
距离美国实体零售业寒冬结束似乎还遥遥无期。瑞银也早已为他们的命运写下注脚：零售商线上卖货的时代已经到来，而线下门店要尽可能小、库存要尽可能少，线下主要以商品展示为主，并以此作为对线上卖货的补充
, i# e6 Q1 {1 R2 m8 `; {% M: E% S; B0 @7 c) W# i6 o. A' o; I
|
