预测社交媒体广告费用将增至500亿美元 2020年和报纸持平

   北京新浪网
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. P) H. S8 k" r% b+ d; {2 I
. T) f5 W- a; L/ Y8 g/ ?  m: m　　新浪科技讯 北京时间12月5日上午消息，广告公司Zenith本周一发布的数据显示，到2020年，用于社交媒体上的广告费用将与报纸的广告收入持平。

' ^2 @0 \/ z( B  E　　社交媒体平台在移动设备上的快速扩张，以及更快的互联网接入和更复杂的技术，已经使许多人获取信息的方式发生了巨大转变。

　　Zenith为法国阳狮集团（Publicis）旗下企业。该公司预计，到2019年，社交媒体上的全球广告支出将占到所有互联网广告的20%，达到500亿美元，只比报纸广告减少区区1%，并在2020年轻而易举地超过后者。
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　　Zenith预测部门主管乔纳森·巴纳德(Jonathan Barnard)说：“尽管经济受到政治因素带来的威胁，社交媒体和在线视频仍在推动全球广告支出的持续增长。”

. Q) A2 X" |! K/ C6 M& q$ K; k, T. U6 V　　近年来，广告趋势的迅速转变震撼了传媒产业，企业的广告预算从报纸等传统渠道转向网站，后者可通过电脑和手机上线浏览。
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　　营销人员越来越多地将广告消费引向社交媒体网站，在Facebook和Snapchat，广告融入用户的新闻推送平台，事实证明，这比不连续的横幅广告模式更有效。

' z) f$ T9 X4 A, r　　Zenith的报告预测，2017年全球广告支出将增长4.4%，与2016年增速持平，原因在于去年奥运会等大事件推动了广告业的强势表现。英国的欧盟公投和美国总统选举等大事件则在今年的广告界唱主角。
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" D" ~( `1 O* W; w) _　　在线视频广告也在迅速增长，到2019年世界范围内的总支出可达354亿美元，略高于广播广告收入，但仍远低于电视的业绩。
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0 c( |2 a6 s$ m2 J+ j8 ?% b　　报告显示，自2010以来，尽管中东和北非的经济增长有所下降，全球广告支出一直保持稳定，预计中国和亚洲大部分地区将保持强劲增长势头。（斯眉）
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