– 报纸行业尝试收费墙和平板电脑，以期留住利润和读者' r0 m& J: c" J1 Q) c- s2 B! a# p
最近几年，加拿大传统报业在订户下降和广告收入锐减的双重打击下压力山大。
( i1 F9 N; L- F4 S2 ]
0 P8 D. P4 G* E/ u/ S+ m; |0 }现在数字平台被看作纸面报纸的救命稻草，很多报纸在2015年尝试向网络扩张。
) S( o" N" d0 G" X2 m/ }
. c6 [/ Z# e4 ]" @例如，蒙特利尔的法语报纸《La Presse》于9月宣布将在2016年结束其纸面日报出版，将希望寄托在他们初获成功的平板电脑数字版La Presse+上。
! z2 ^( n3 a. v) o1 m/ [, _9 I8 G$ H5 H' x; U% C/ Y4 |
; N/ R- e* T# ^1 S( _' y
法语报纸《La Presse》将在2016年开始只在平板电脑上推出数字版日报。 © Paul Chiasson/Canadian Press( ?& L! H. H9 ~
- Y1 ]' o. _: l8 B2 l( F) \0 H《La Presse》拥有131年历史，在2015年裁减了158个工作，计划只保留周末印刷版本。
# B- b% h* a/ e- b W
" L+ E. b; A0 _其免费的平板电脑数字版La Presse+在2013年花费了4千万美元隆重打造。目前每周拥有45万读者，是其纸面版本读者的两倍。读者群为25岁到54岁。 A5 J; I/ E( \% Y0 g
2 z5 ^. B* b$ b: Z收费墙，报业曾经的希望
. {+ |0 M4 q/ F' [- k+ o" ?
4 t) O2 t" S. m4 _/ {2 q收费墙 – 即读者付费在网上阅读文章，曾经是加拿大的很多出版/报纸商期望获得数字平台收入的方式。# ~% D* A9 Z% T
! Y6 x& O8 O5 H4 X# u8 X3 o
《华尔街日报》是最早推出收费墙的大报，但是收费墙的方式成功却因“报”而异。一些报纸选择放弃，但另一些，像《环球邮报》却选择保留。
+ c( ]& h% l. q+ ?( v, Y. S) B$ k; a) j9 b* |- f& J
2015年4月在《多伦多星报》放弃在线文章收费墙后，他们向La Presse学习推出了免费的平板电脑app版《Star Touch》。
5 T9 i8 m: G, O3 j0 I( g
3 k/ Y" T9 S/ t《多伦多星报》的CEO David Holland说免费的平板电脑app版提供视频、照片和互动广告，这样广告商可以连接更多的年轻读者。6 b7 v6 e6 b! ?8 P; `/ N
8 X, [% `# V! _5 l5 T" u; s+ d z
+ }/ c- M) a: E. \* P+ i% A! ]; P; A( ~2 b
《多伦多星报》提供广告支持平板版，《环球邮报》保留网上文章收费墙。 © Nathan Denette/Canadian Press7 P m) q I9 _( h# x
$ Z2 F/ a+ f0 |+ Q1 j1 o& T
作为加拿大最大的报纸《多伦多星报》在app版《Star Touch》大手笔投入，花费了1千到1千2百万，重新雇佣了数十人的媒体队伍。
8 U. K* i9 P6 E& l2 b H3 X8 Z$ J) K7 w3 F4 E5 {* s( A6 N
微支付
* Y+ `0 m! |4 k6 N# j$ H0 b0 g" K* d
另一些出版商也试图在收费墙概念上做文章。
4 Z x6 @. W, Z8 `' E4 E
, J% y" P$ j" W, Z' S K$ ^《环球邮报》在要求订阅收费墙前运行读者免费阅读10篇文章，而《温尼伯自由报》只允许读者免费阅读3篇文章。
1 g* T' h- M+ S- @9 R' d
" U# A9 c( G# F4 `5 s+ p并且读者可以用信用卡做微支付阅读文章，也就是支付阅读单篇文章。3 v% E! x( F Y" X# e
) [, g4 {, _: Q H0 E" s3 u
这项服务在今年夏天推出，网站系统会要求读者以27分/每篇的价格支付阅读，或者购买16.99加元的完全版。读者如果不满意的话，甚至可以在阅读后点击按钮要求退款。4 z2 |$ E3 z6 y C% ?& \
: ^/ [4 s" s) I* p但是更多的报纸却在数字媒体的前沿铩羽而归。, O7 h ]; i. r" k( P% l+ t
" E" H& A$ A( ^+ x4 \+ q! w
2014年Postmedia媒体公司花费3亿1千6百万加元从Quebecor手中买下175家英语报纸，其中包括《多伦多太阳报》和《伦敦自由报》。他们希望以此收购扩展其数字业务。; x; b9 n+ ]. D! ?
/ D6 A% [3 Q" r* I2 FPostmedia媒体公司在2011年对包括大报《National Post》在内的报纸推出收费墙，于2014年推出平板电脑版。但是到2015年10月，Postmedia又宣布放弃《Ottawa Citizen》《Montreal Gazette》和《Calgary Herald》的平板电脑版，将读者导向Postmedia自己的手机和平板电脑App。& B) Z$ i! r: K1 {& K' o
b* N: P4 l4 h& u8 bPostmedia媒体公司在最近的财政年度报告里显示其2亿6千3百万加元亏损。
8 N. C& }& u* }4 J
% ?+ p2 U& I- e7 y0 c2015年2月，Postmedia为《Montreal Gazette》《Ottawa Citizen》和《Windsor Star》的记者提供的主动退休裁员计划，7月份《Vancouver Sun》和《Vancouver Province》也遭遇了同样裁员计划. O! ?, U( d. Z- p$ `2 Q! j3 Q- [& s
7 B! o; ` s5 R, T. o' F
来源: RCI 作者: 小沈
9 J, G% c( T$ L+ B' w' D( ^: J ?' ^( \+ O2 B
|
