朋友圈的创富传奇正在像多米诺骨牌一样倒塌。
4 V; m$ X& r+ B- B6 v4 T! t$ n/ x
* W1 G, V; H* O! j8 T 《每日经济新闻》记者近日接到网友小兰的爆料，由于产品不畅销、代理发展不顺利，一家位于山东的微商品牌总代理卷款跑路，40名下家共计70多万元的货款也一夜之间“消失”。
. W0 ~, O5 v5 ^. E0 j* w L R1 B$ h- T" f1 f6 o) D
从今年5月份开始，持续火爆了近一年的微商骤然降温。微信通CEO王易近日接受记者采访时表示，微商靠朋友圈成交的单渠道销售方式已经不奏效了，目前90%的微商都遇到了业绩下滑的问题，还有一些小品牌倒闭、代理商跑路。日化行业资深专家冯建军也表示，这个被财富神话过度包装的泡沫行业正在经历洗牌。
! \6 w" C& m$ I8 j
* t7 t# ^! A# ^' r$ l6 l+ f: q 据南方日报报道，在今年5月召开的“中国微商达人秀论坛”上，有统计披露，目前中国大约1000万人做微商，年交易流水约650亿元。2 X9 m3 U5 `1 e9 W& u; B* r6 L
" P) t- X) ~, _: p8 Y6 @$ { 有业内人士表示，微商主要依靠朋友圈卖东西，不仅长时间的微信刷屏容易让人产生审美疲劳，而且由于涉及利益关系，如果一不小心卖出了假货，往往会让朋友之间产生不信任感，进而渐渐变得疏远，最后变成“熟悉的陌生人”。
- i3 \2 c* D( H& F* J3 Q
3 W+ L+ a& ]; F 微商业绩普遍下滑
4 T" A- A: T% A* r, }. c% W l$ Y& f5 q) u+ N, k: g$ W: K
2014年，依靠“熟人经济”建立起来的商业生态圈让微商迅速风光起来，刘鑫（化名）是微商衍生出来的一名微营销培训师，他所在的营销公司专门为微商从业人员培训。) U, O0 Q' D3 z
T6 m- F6 z7 u
刘鑫告诉《每日经济新闻》记者，日进斗金的暴富神话在最早一批做面膜起家的美妆微商当中很常见，由于低成本投资、门槛低，很多大学生、无业人员加入到这个群体中。但最近三个月情况却迥然不同了，去年参加培训的140个学生已有50%转行，原来一个月流水高达700万元的朋友，如今的流水只能维持在10万元左右。; J/ _: L/ k t/ ~8 U
7 h+ ~7 ]3 G, n9 k% [2 T$ Q3 f3 y
王易也感觉到了明显的变化：微商突然遭遇滑铁卢，微信朋友圈的买卖越来越难做，仅5月份他就听说有5家微商品牌倒闭，还有一家公司连续两个月没有出过一箱货，老板为这个事情焦头烂额。“但在今年4月份，整个行业的情况都还不错，大家也十分有信心。”9 ~2 T$ m! |5 p7 `) t0 N) x- x
6 L2 z- ~. m9 ~" H 有着7年网络营销经验的自媒体人吴伟在其博客中写道，微商行业业绩下滑超过70%。: U) x. R' P Z3 W. d
8 ]/ @( {- T! J x
一个更直观的写照是，很多微商原来在高档酒店召开千人订货会，但现在纷纷换成公司总部的常规培训，朋友圈晒产品的套路几乎得不到回应，一周也很难发展到一名新的下家。
1 r! Y0 Q( r" \. g/ p6 ^1 L' a0 Y8 Q G" `# f' ]7 p
有行业资深人士透露，以前一家第一阵营的微商每周会在豪华酒店开招商会，董事长的成名演讲场场爆满，现在公司把这种会议调整到每月一次，场面也不如以前壮观。- A" z- F5 t6 K$ p+ y
4 h N% b/ `: o |
