朋友圈的创富传奇正在像多米诺骨牌一样倒塌。
: s2 y: U; B h6 e8 X7 ~5 w) ?# t$ A1 N& M
《每日经济新闻》记者近日接到网友小兰的爆料，由于产品不畅销、代理发展不顺利，一家位于山东的微商品牌总代理卷款跑路，40名下家共计70多万元的货款也一夜之间“消失”。+ l- V, ?2 R, p `& N: A
# I6 l' R; @( W+ j+ D4 S 从今年5月份开始，持续火爆了近一年的微商骤然降温。微信通CEO王易近日接受记者采访时表示，微商靠朋友圈成交的单渠道销售方式已经不奏效了，目前90%的微商都遇到了业绩下滑的问题，还有一些小品牌倒闭、代理商跑路。日化行业资深专家冯建军也表示，这个被财富神话过度包装的泡沫行业正在经历洗牌。& `2 i2 W: Q& k, V2 m' p6 s# G4 T7 j
/ n& h" M3 I. w. b% c% \
据南方日报报道，在今年5月召开的“中国微商达人秀论坛”上，有统计披露，目前中国大约1000万人做微商，年交易流水约650亿元。" O$ i0 |- D: m2 C* [& M
u% s9 l0 _. T2 R$ h* l% w1 f 有业内人士表示，微商主要依靠朋友圈卖东西，不仅长时间的微信刷屏容易让人产生审美疲劳，而且由于涉及利益关系，如果一不小心卖出了假货，往往会让朋友之间产生不信任感，进而渐渐变得疏远，最后变成“熟悉的陌生人”。3 O @2 u3 h) s
$ l9 `: c7 q& v0 B
微商业绩普遍下滑! R! s7 g* t! O) {4 d3 d
% R$ S# g0 ?' R- D/ i) v
2014年，依靠“熟人经济”建立起来的商业生态圈让微商迅速风光起来，刘鑫（化名）是微商衍生出来的一名微营销培训师，他所在的营销公司专门为微商从业人员培训。
) h: S8 D8 D# C F$ m2 X
. ]' ?% o" _8 \! |% ~% B3 x4 x; A 刘鑫告诉《每日经济新闻》记者，日进斗金的暴富神话在最早一批做面膜起家的美妆微商当中很常见，由于低成本投资、门槛低，很多大学生、无业人员加入到这个群体中。但最近三个月情况却迥然不同了，去年参加培训的140个学生已有50%转行，原来一个月流水高达700万元的朋友，如今的流水只能维持在10万元左右。
. I7 v6 F/ {8 h5 F4 ^* J: n1 a5 h+ {3 f+ D H' b2 @9 x% ], R, \6 K. ]
王易也感觉到了明显的变化：微商突然遭遇滑铁卢，微信朋友圈的买卖越来越难做，仅5月份他就听说有5家微商品牌倒闭，还有一家公司连续两个月没有出过一箱货，老板为这个事情焦头烂额。“但在今年4月份，整个行业的情况都还不错，大家也十分有信心。”
& Z _' O x2 b3 J5 Y2 K2 k
9 k, W0 b, w6 ~8 G; `) O2 x4 n/ c 有着7年网络营销经验的自媒体人吴伟在其博客中写道，微商行业业绩下滑超过70%。
* o0 Y( a, {! L7 i6 C9 G. U1 t& E9 ?
一个更直观的写照是，很多微商原来在高档酒店召开千人订货会，但现在纷纷换成公司总部的常规培训，朋友圈晒产品的套路几乎得不到回应，一周也很难发展到一名新的下家。) |) u7 Z, l- S+ n! l; A6 ?
, H2 A7 k& `) ?3 a 有行业资深人士透露，以前一家第一阵营的微商每周会在豪华酒店开招商会，董事长的成名演讲场场爆满，现在公司把这种会议调整到每月一次，场面也不如以前壮观。8 a. L: [+ Q) s" u" b9 C; k. b
& T& a5 R9 R9 N$ I& d k! Y" {. @
|
