据CBC新闻报道,GAP关店的消息意味著,简约风的,中档的,外观普通的女装越来越没有市场。
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% H+ c5 F1 [; S, T0 UGAP计划在未来几年关闭175家店。2004年1月时,这家公司在全球有1,747家店。到今年2月,总数变成1,432家。如果再关闭这175家店,GAP将在北美只有少于800家店,在其他地方只有约470家店。) k: }$ y& u7 ^
2 C7 p2 ^5 K G& T5 O而遭受这种“伤亡”的不仅仅是GAP。早先,Parasuco申请破产,Jones New York关127家店。去年,Jacob关闭92家店,Mexx宣布破产,Reitmans的107家姐妹店Smart Set 要关门或改名。' Q. `/ m* w3 C, @
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这一拨关门潮部分是因为女性们花钱在服装外的其他事情上,比如在外面吃饭,做头发和之家,看电影,或者买最新的电子设备。而买衣服时,这个本来竞争激烈的市场由于网上零售商的加入而更加拥挤。3 B$ S! T, U/ M+ p; G U
: J, e3 }& H1 d& K' n% @# @" S这个市场目前被两个极端的零售商占领。在H&M 和 Joe Fresh,消费者花20块钱就可以买一整套。 Winners 和 Marshalls的品牌服装价格也低。另一方面,女性们愿意花几百块钱买一件高级单品。有些商店,如 Hudson's Bay, 就已经把重点转到卖高端产品,如 Elie Tahari 和 Diane von Furstenberg的设计师服装产品。
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1 ~( X$ A- ?4 W D/ N5 H顾客有大量选择,他们不需要中庸。* y$ ]) b. M& N' W" w g1 i
* D; u% t0 I7 B. Z% s( y另外,价格是一个方面,GAP关店的另一个原因是其产品没有个性,没有趣味,不吸引人。和隔壁卖的衣服没有区别。对零售商们来说,如果只卖外观,那麽可能就不得不挣扎,但如果你卖生活方式,那麽你会繁荣发展
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