弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了
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消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。 k5 X3 a6 t: C4 F% I4 y ]2 z; d
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上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。1 F4 K7 x" N$ h; H, ?4 Q9 d
0 m$ |8 E/ U# D+ G+ e有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。: k# l6 p3 S6 R/ n
! h# D" [1 ^% e/ H/ p但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。
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上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。
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( n7 a+ X6 A( I4 o2 t当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。& z; b" ?* G: z
( d# V/ T$ O7 D2 V6 M+ c h可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。
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苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。
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看来越南真的要崛起了。( w! p1 j7 O4 r: T; z8 m4 w
s' d- V; G5 r' [. y: I& ^日本人少买苹果，是苹果不好吗？
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显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。/ |" y# R" `7 |9 f+ n
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这也是消费降级的一种体现。( c) e+ P( U! u/ l5 `
: d( D2 F3 B d9 c% h' c! h其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。+ p7 p# G" a* C, N( I5 l5 W/ ?9 q1 [* X" Y
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今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。
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, P( u _9 d1 c8 I( G要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。- I8 ^$ p9 U ]. W" ^( H
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