弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了( j* L/ ]9 M- j& x, Q C
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消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。
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上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。* O/ k# ~/ Y7 I+ r L
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有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。9 ?( e* O& S7 ~8 N: l# M
! u, c0 a8 Q; }$ O, ^3 G' }5 m但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。 U5 q* }: t; H x
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上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。
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当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。1 C* j+ r. Q0 y# `: D! w. Q! j
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可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。9 _) L G/ x4 ?: T9 P
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苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。) A. j, q0 Q0 }5 {/ W' A
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看来越南真的要崛起了。
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日本人少买苹果，是苹果不好吗？
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" f! O$ x3 B7 ~! l显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。
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' x. Z/ \! a3 Q; H. ? g8 P这也是消费降级的一种体现。. L" l* P: t) m8 M* W; j$ U
/ e+ H: ?$ ]1 c. M/ B( Z3 p5 T其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。- E; [) t$ L/ a
( X" e+ I1 ?' r9 ?4 A今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。
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; R' N0 C2 [9 G' E. f& ~要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。: i% ]7 B6 N- t9 G/ z- H( D; b
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