弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了
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% a- i% R8 l( y, y( T! o2 n消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。9 A0 t$ x8 C' z; \, |) w/ P
) w1 a6 R' i( X3 t5 s上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。
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有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。% S( n% C7 t3 F- @0 s) h- {: F
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但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。
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上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。
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; E9 a; ~; e7 k- D$ l' t当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。) D/ k6 N- }+ Z) N
9 l) [" [4 j; x+ O$ }可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。4 C% c2 o8 [# U$ P4 c d3 [ j& j# o1 v
7 H$ A; Q; W) y+ O0 V7 d# ?苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。
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看来越南真的要崛起了。
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日本人少买苹果，是苹果不好吗？
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a1 S" \4 j) ]显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。! g' H4 ^0 K0 ?4 m
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这也是消费降级的一种体现。4 B, u' W+ Z9 x- L ?; S# R% W: e
/ d0 T( g$ n) X5 E7 t9 Y+ T3 p其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。+ J( h5 K; p# f
1 ~' T1 t3 {, ~1 H5 }今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。
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9 R' M7 ~4 L9 m7 M% y" F$ L3 u要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。+ ~0 V. h) w+ d# B" s
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