弹丸之地幻想东山再起的难度是越来越大了
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9 _5 b3 c- W% [; R4 {% K4 C消费降级在日本并不是第一天才发生的事情。
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$ e, q4 b( F V; }: \% A上个世纪八十年代日本经济泡沫还很光彩夺目，很多日本人赚了大钱，出手才叫阔绰。可是不久之后，日本经济泡沫破裂，日本人就走上了漫长的消费降级之路。很多我们熟悉的日本“断舍离”品牌，其实是在这段消费降级的时间内崛起的。" i7 Z* J5 G+ l
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有说法称，泡沫经济时期，日本人的平均工资水准排在全球第二，仅次于美国，但是到了2019年，在七国集团里日本的工资水准已经是倒数第一，还不如意大利。这种说法令人疑惑，毕竟2019年日本人均GDP比意大利高多了，要是工资水准不如意大利，真不知道财富是咋分配的。
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3 G! f, H* {' B; L但这几年疫情爆发，全球供应链紊乱，美联储加息等都对日本经济进一步造成打击。今年日元贬值太快，以至于日本人均GDP都快被韩国赶上了。
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% i5 x6 T" L7 C2 o- f- j! Q上面提到日本的工资水准还不如意大利的文章，还提到近几年日本开始流行吃辣，可能就是经济不好，大家心里有气，吃辣解气，而适逢其时，老干妈最近在日本市场大肆铺广告。
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) k" z }2 L' F当然这种说法也未必没问题，毕竟喜欢吃辣也不是贫穷的表现。
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可是苹果在日本遇到的问题，则说明日本人可能真的囊中羞涩了。( i8 F3 Z# b9 X6 f0 Y* B: H/ E
' M; B9 ~3 G* p4 O苹果表示，受日元走软影响，在截至9月24日的上一财年，公司在日本的销售额同比下降了9%。这可能是日元贬值的锅，但在其他货币贬值的市场，如印尼和越南，苹果销售额仍以两位数增长。7 p5 j2 Q9 e! M1 B J$ R
) h5 r! |- X) Y, a$ A+ S; Y2 W看来越南真的要崛起了。
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6 O' m r, x7 B8 B- \5 r& x日本人少买苹果，是苹果不好吗？5 G7 c* x0 T( P& {& |
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显然不是，上个财年，日本二手智能手机销量增长近15%，达到创纪录的210万部。可能他们买了二手苹果吧。% Z. W+ S) E3 J- X M: A
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这也是消费降级的一种体现。- d# ]% T/ H) z6 b- o
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其实日本消费降级几十年了，人家人均GDP还是比中国高的，再降级也不会降级到哪里去。但是日元再继续贬值，可就难说了。5 i; X0 V) x J. \+ H9 k7 E3 @
2 s/ c( N" m; `, Q, h今年10月，日本央行就发动抛售美国国债“突然袭击”以控制日元贬值。不然，近年日元汇率怕是会接着下跌。1 H/ G" z9 A% |
3 _; D6 D# o8 ]. X/ V要是日本央行不出手，恐怕日本人的消费降级会表现得更明显了。
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