北京新浪网
! v) Y# o2 i' f! l( m+ T8 L+ `
4 z* ^' I7 t* B! R4 Q
, [7 G6 L0 D H8 l 新浪科技讯 北京时间12月5日上午消息，广告公司Zenith本周一发布的数据显示，到2020年，用于社交媒体上的广告费用将与报纸的广告收入持平。% T8 f; k6 E4 ^8 U& ^) O* J
9 j: y7 H& I* p/ W& C8 r 社交媒体平台在移动设备上的快速扩张，以及更快的互联网接入和更复杂的技术，已经使许多人获取信息的方式发生了巨大转变。. H1 w- H* K/ D& f K
& l3 N( I# j6 d0 e6 f W Zenith为法国阳狮集团（Publicis）旗下企业。该公司预计，到2019年，社交媒体上的全球广告支出将占到所有互联网广告的20%，达到500亿美元，只比报纸广告减少区区1%，并在2020年轻而易举地超过后者。
( g4 T1 j5 ?' \% P# _, N
! i* E7 I6 U+ q- ? Zenith预测部门主管乔纳森·巴纳德(Jonathan Barnard)说：“尽管经济受到政治因素带来的威胁，社交媒体和在线视频仍在推动全球广告支出的持续增长。”( ]$ }2 @1 |8 |# Q/ {1 p2 H: }
, }3 s* s0 ?, \* g) j d* }
近年来，广告趋势的迅速转变震撼了传媒产业，企业的广告预算从报纸等传统渠道转向网站，后者可通过电脑和手机上线浏览。
( Q: a, f T# I* F* I K* i- P3 g/ z& Y6 e% e4 o
营销人员越来越多地将广告消费引向社交媒体网站，在Facebook和Snapchat，广告融入用户的新闻推送平台，事实证明，这比不连续的横幅广告模式更有效。1 u) I5 X) m! F: |$ G( B6 V
0 X" ^* I7 S. K9 j* H/ F; B0 P C; A
Zenith的报告预测，2017年全球广告支出将增长4.4%，与2016年增速持平，原因在于去年奥运会等大事件推动了广告业的强势表现。英国的欧盟公投和美国总统选举等大事件则在今年的广告界唱主角。( P) V1 u! ^7 n+ q2 G5 c7 W
3 d6 U) M: A! \6 e3 m+ C
在线视频广告也在迅速增长，到2019年世界范围内的总支出可达354亿美元，略高于广播广告收入，但仍远低于电视的业绩。
y. ?, A9 V+ p8 |1 x4 p& E1 k4 V4 u" g. k+ B
报告显示，自2010以来，尽管中东和北非的经济增长有所下降，全球广告支出一直保持稳定，预计中国和亚洲大部分地区将保持强劲增长势头。（斯眉）! R$ \) q! k2 w6 S/ `* W7 i; ?# T; M
3 X3 Y! K5 P3 S( l
|
