朋友圈的创富传奇正在像多米诺骨牌一样倒塌。* l( I1 L. G# A! b" d8 [
: }0 t( h. a/ l" D$ M 《每日经济新闻》记者近日接到网友小兰的爆料，由于产品不畅销、代理发展不顺利，一家位于山东的微商品牌总代理卷款跑路，40名下家共计70多万元的货款也一夜之间“消失”。8 ~( Z; A5 R8 ~5 U1 L) Y% w
* T/ K4 _3 S! C* u% z0 C9 e ~9 C5 b 从今年5月份开始，持续火爆了近一年的微商骤然降温。微信通CEO王易近日接受记者采访时表示，微商靠朋友圈成交的单渠道销售方式已经不奏效了，目前90%的微商都遇到了业绩下滑的问题，还有一些小品牌倒闭、代理商跑路。日化行业资深专家冯建军也表示，这个被财富神话过度包装的泡沫行业正在经历洗牌。- ^% L$ I& V9 j# b, X# D
u g0 @& X* Y; R, A 据南方日报报道，在今年5月召开的“中国微商达人秀论坛”上，有统计披露，目前中国大约1000万人做微商，年交易流水约650亿元。2 I& w/ f9 Q1 T6 g: p
- J! d* b6 j/ [9 u- X& L 有业内人士表示，微商主要依靠朋友圈卖东西，不仅长时间的微信刷屏容易让人产生审美疲劳，而且由于涉及利益关系，如果一不小心卖出了假货，往往会让朋友之间产生不信任感，进而渐渐变得疏远，最后变成“熟悉的陌生人”。0 d; F$ h) @7 [# ]% X) u( V* f! a
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微商业绩普遍下滑8 D: k7 C9 X) [/ o
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2014年，依靠“熟人经济”建立起来的商业生态圈让微商迅速风光起来，刘鑫（化名）是微商衍生出来的一名微营销培训师，他所在的营销公司专门为微商从业人员培训。% h# C* c" |3 o. C& |- w; K" }
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刘鑫告诉《每日经济新闻》记者，日进斗金的暴富神话在最早一批做面膜起家的美妆微商当中很常见，由于低成本投资、门槛低，很多大学生、无业人员加入到这个群体中。但最近三个月情况却迥然不同了，去年参加培训的140个学生已有50%转行，原来一个月流水高达700万元的朋友，如今的流水只能维持在10万元左右。) A6 [/ K9 r* \' ~- l) U
4 U; h1 f$ L- D% @; r 王易也感觉到了明显的变化：微商突然遭遇滑铁卢，微信朋友圈的买卖越来越难做，仅5月份他就听说有5家微商品牌倒闭，还有一家公司连续两个月没有出过一箱货，老板为这个事情焦头烂额。“但在今年4月份，整个行业的情况都还不错，大家也十分有信心。”& m3 \: k5 h# _) U
* q6 S2 z$ K. ^, X, d 有着7年网络营销经验的自媒体人吴伟在其博客中写道，微商行业业绩下滑超过70%。# l) p' o" P+ ^9 t$ ^2 u8 O
; P! K# w/ u N- F 一个更直观的写照是，很多微商原来在高档酒店召开千人订货会，但现在纷纷换成公司总部的常规培训，朋友圈晒产品的套路几乎得不到回应，一周也很难发展到一名新的下家。
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9 u% a. H+ t3 b& c- i8 b 有行业资深人士透露，以前一家第一阵营的微商每周会在豪华酒店开招商会，董事长的成名演讲场场爆满，现在公司把这种会议调整到每月一次，场面也不如以前壮观。
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