手机这类产品确实是有大把的可替代产品，没有什么大不了的0 Q6 M k- W8 v! O( A
- P: T; U9 b' L$ ^! ?0 K6 w
苹果公司宣布停止在俄罗斯销售其所有产品。而就在上周，他们已经停止向俄罗斯各类销售渠道的出口，Apple Pay和其他服务也受到限制，俄罗斯境外的应用商店已经下架了RT News和Sputnik News两款新闻软件。$ ^# v F$ x$ s9 D* q2 G; H
6 |; }9 W; g0 ]# d据报道，苹果只是关闭了官方销售渠道，代理商、第三方渠道仍然在正常销售，但iPhone 13ProMax、MacBook Pro的价格暴涨。有业内人士分析认为，苹果此举可能会影响当地消费者的购买欲望，中国品牌和三星的销量有望增加。可如果美国方面明确规定不能在俄罗斯销售内置美国技术的产品，那么一切都将归零。# ^2 S& S4 Y) J" h( a
) t1 f$ E1 e6 Z3 M. u下面我们根据知名调研机构Counterpoint Research发布的报告，简单介绍一下俄罗斯手机市场情况。排在第五位的真我（realme），市场份额达到5%。这是OPPO旗下的子品牌，成立不到四年，全球用户已突破1亿，业务覆盖中国、印度、俄罗斯、东南亚、欧洲、大洋洲、中东非等61个市场。
/ l9 K1 Z* X( q: L. s0 B6 y. i! V! \ n$ O3 L- m, h% G# i
2019年6月4日，realme正式登陆俄罗斯市场，这是继英、法、意、西之后进入的第五个欧洲市场。同年发布的realme X2 Pro，被当地权威科技媒体4PDA评为“最具创新力手机”。过去一年出货量更是猛涨，成为当地增长最快的品牌之一。
) w e9 e6 d4 c: v
: G# B; k( {% z) a# A+ O+ N9 |$ j荣耀（HONOR）以6%的市场份额排名第四。华为曾两度（2018-2019）登顶俄罗斯手机市场，可惜由于谷歌停止提供GMS服务，再加上受到供应短缺影响，市场份额逐渐萎缩。
1 v/ l% D% X# J( f+ X" E9 F, d
值得一提的是，华为手机系列在俄罗斯卖得最好的是荣耀，Honor 30、Honor 30S均有出色的表现。换言之，品牌拥有一定的粉丝基础。2020年11月，荣耀分拆出去。经过一段时间的调整，去年第四季度开始恢复增长，今年有望重新拿回丢掉的市场份额。7 S4 p9 i: N- z* q7 z; @8 P' V
/ ~: V* y% n% L! \1 }$ H2 d% e
苹果仅排第三，市场份额为13%。但在所有手机品牌中收入最高，占比达到36%。对于大部分俄罗斯人来说，iPhone还是偏贵的产品，年轻消费者更倾向于使用性价比更高的中国手机品牌。苹果停售对他们的日常影响并不大。而对于苹果来说，由于俄罗斯不是主要市场，失去这部分收入不会对公司产生重大影响。1 a6 g- _' A- [0 g9 Y
5 `8 P0 f" W7 W' S9 o" r, ^; {
去年中国手机品牌市场份额合计达到44%。小米（包含两个子品牌Redmi、POCO）排名第二，市场份额占23%。2016年底，小米就通过合作伙伴RDC开始在俄罗斯售卖产品。次年4月推出三款产品（小米MIX、小米Note2、红米4X），11月又在莫斯科开设全球首家24小时营业的小米旗舰店。- V- x2 K0 w: v8 B1 X1 M
0 w2 V, W/ D- E- C" r! X$ ~根据俄罗斯市场研究机构Yandex2020年10月的报告显示，小米成为当地最近4年最受欢迎的智能手机品牌。去年6月份超过三星登顶，市场占比达到31.2%。
! T- }0 q: ?4 c& ]! |3 Y
" M7 {. `4 @! w俄罗斯手机市场销量冠军：三星，市场份额达到30%。在没有华为这个劲敌之后，这家韩国厂商有了更多的市场空间。今年2月9日，发布Galaxy S22系列旗舰机型。除此之外，三星在俄罗斯电视市场的占有率同样高居第一，该公司在卡卢加的一家工厂生产电视机。
& Y1 S8 _0 R* k) ^! ^: B- ^
* m) ^; d, d N* G* r去年，俄罗斯智能手机销售额增长28%，但销量同比减少7%至2940万部。有研究报告预测，受到影响，今年市场规模将进一步萎缩，手机价格可能面临大幅上涨。3 `/ f' w2 ?" M9 G
d# U; g9 V* `3 a+ o1 a |
