来源：侨报网综合 编辑：包涵 + [) ^: R: N) N5 C- v
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【侨报网讯】桃花开，燕归来，“三八妇女节”飘然而至。4 @1 t# e4 P1 n3 Z% n
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作为重要的消费主体，女性所创造的“女性经济”日益受到瞩目。近年来，女性消费市场正在发生一种变化：从“崇拜名牌”到“彰显自己”、从“他人喜欢”到“自己欣赏”、从希望“被悦”到关心“己悦”，“新女性经济”凸显着中国当代新女性自尊、个性的新消费理念。/ P7 G9 o- ^ N% i+ s+ G
. C0 G0 F' r a6 Q J9 m“果敢、运动、悦己”成女性消费关键词 , 不被商标“左右”也不随爱情“沉浮”
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4 y. f0 g2 t& E0 R) }新华网7日报道，一首由商品品牌名组成的歌曲近期在抖音等平台走红，这首对奢侈品不无戏谑的歌曲，体现出时下女性的一些心态。事实上，许多女性已开始“以自我来定义产品，而非用产品来定义自己”，青睐原创、小众、适合表达个性的消费。
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《2018中国原创设计创业与消费报告》显示，为原创设计买单的粉丝以女性为主，且以“80后”和“90后”居多。
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/ w- T, T! a) x7 U) z2 C前不久，故宫博物院联名推出“故宫口红”一夜刷屏，郎窑红、碧玺色、玫紫……设计灵感来自文物郎窑红釉观音尊、桃红碧玺瓜式佩、钧窑玫瑰紫釉花盆托等的唇膏受到众多女性追捧，尽管此款口红不属于传统意义上的奢侈品大牌，其走红之势却令化妆品界巨头为之侧目。
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8 |4 N& m# Y) ~* f; F7 y8 F. g“涂的不仅是色彩，更是中国风的古典与优雅。”在沿海省会城市工作的教师林梅表示，相比价格昂贵的奢侈品，自己一直以来都喜欢有韵味、有内涵的物件，此款口红就很适合表达自己的个性。近年来，“对爆款不感冒，对大牌不强调，对品质很需要，对内涵超拥抱”已成为不少年轻女性的消费理念。 f5 I! A* P* A: r5 f' n; P7 A
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爱情是人类永恒的主题，而如今的中国女性对于爱情也有了与以往迥然不同的认知。
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y6 [: `. x5 Y& g: Y7 [“不要把取悦自己的权利，仅仅交给男性。”今年26岁的任华曾任职于北京某高校，她说，身边很多朋友一到3月8日就在朋友圈晒鲜花、晒礼物、晒红包，其实就是晒甜蜜、晒宠爱、晒满满的少女心。
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! j; b1 z9 w$ u4 v9 W9 x( B. i“如果伴侣准备了，自然应该高兴，但如果对方没有这份浪漫，那就自己宠爱自己。”任华坦然地说。
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任华的观念在女性新消费理念中具有代表性。以情人节消费为例，2019年2月淘宝发布的《2019情人节鲜花大赏》显示，情人节鲜花消费市场也不再是男性的主场——2017年，情人节鲜花消费中70%为男性，而仅仅过了两年，今年情人节鲜花消费群中有60%的女性。
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有研究人士认为，女性消费价值观之变，是这个女性就业人员比重、接受高等教育比重、参与企业经营管理比重不断提高带来的变化。女性经济地位不断提高的同时，社会也应更多理解并主动适应女性新兴消费心理。, \# Q9 a/ B& c; B' a0 d
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越来越多的女性不再甘于只是“贤妻良母”，要活出自我。
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上海《21世纪经济报道》7日报道，说到女性的消费理念，中南大学公共管理学院教授李建华分析指出，消费理念体现价值观，传统观念更期待女性为家人花钱、花时间，但越来越多的女性不再甘于只是“贤妻良母”，要活出自我。& |6 E7 e$ j" _7 O
2 A" I% Y# I$ ~8 G9 P! [天猫此前发布的一项报告显示，2018年,购买“跑步全套装备”的女性用户一年内增长了1389%，50岁至60岁的女性购买潜水相关商品的数量增加了79%。“果敢、美色、运动、悦己、养成、机智”成为女性消费6大关键词。 `$ k7 N) Z4 c
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天猫平台7日发布的独立女性消费报告显示，女性更关注自身的“悦己”型消费迎来爆发式增长。根据平台数据，近两年，天猫上的女性消费客单价逐年增高，2018年同比增长8.85%。准一线城市女性消费力直逼北上广，其中客单价最高的城市分别是上海、杭州、北京、南京、厦门，广州和深圳跌出前五位；增速最高的是上海和厦门。- ^) I# b, Y+ Q: A1 V, N$ f" [, g
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此外，书籍、旅游产品、无钢圈内衣、平底鞋、鲜花等悦己型消费迎来爆发式增长。如读书方面，过去一年，“80后”女性在天猫共买走4806万单书，相较“80前”“90后”“00后”，“80后”女性在自我“充电”方面完胜。* g8 p( O' S# }5 H- |& B
3 a/ e3 j# Y3 n5 c9 ^% o7 Z天猫数据显示，过去一年，医疗健康、无钢圈内衣、花胶等产品出现爆发性增长，分别同比增长81.03%、61.95%、124%。越来越多的女性消费观念趋向“悦己”，她们不那么在乎外界的目光，更注重健康和自身穿着的舒适度。
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